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            羅永浩:再見,不是再見

            作者:砂洲

            理想主義式死亡

            羅永浩是個理想主義者,他認為自己最理想的死亡,是死在工作崗位上。當然,不能是那種沒來由的,突然就嗝屁,發個訃告。

            羅永浩的想象里,他未來的AR公司經過多年的奮斗,已經運轉得非常良好,甚至成為業內頂尖。而他,垂垂老矣。

            這個時候,市場部的同事提出無恥的要求,要年邁的羅爺爺再開一個產品發布會。發布一款特“牛逼的、劃時代”的好產品。

            這個時候就差不多了,羅永浩走上臺前,介紹完產品,突然之間死神降臨,猛然掛掉,就在臺上。

            那時候,媒體們瘋狂喀喀喀地拍照,同事們涕淚橫流,粉絲們嗚嗚大哭。羅永浩背后插著個小翅膀,頭上頂著個光環在天上竊喜:“你想我發布的那個本來就特牛逼的產品,得賣成什么樣子?”

            羅永浩表示“想想就為公司高興”。

            6月12號宣布退網之后,羅永浩滿腦子都是AR。現在AR對他來說是新的事業,是未來的理想,是轉道的選擇。

            但是不管粉絲還是媒體,大伙兒都在觀望。一邊為《真還傳》的戛然而止感到惋惜,一邊又對羅老師的下一步計劃倍感興趣。

            行業冥燈,普照大地。

            估計很多有意AR的科技公司已經默默退出了群聊。

            行業冥燈

            其實羅永浩本人對“行業冥燈”這個稱謂是比較反感的。因為不管叫他《真還》男一號還是羅胖子,都沒有否定他在產品方面的能力與天賦,但“行業冥燈”這4個字屬實扎心了。所以羅老師在今年5月份的一場直播里特地澄清了下這個問題,他強調:“更多只是一個時間上的巧合。”

            只不過這些“巧合”的代價有點重,比如2021年,他的錘子科技被并入字節跳動,徹底成為了歷史。事后羅永浩清算了一下,債務不多,堪堪6億。

            于是《真還傳》旋即拉開序幕,羅老師瞬間從“理想主義”,變得“能歌善舞”。

            這個時候,人們猛然發現他胖胖的身軀底下,竟藏著一副柔軟的身板。

            他開始上綜藝節目,跟娛樂圈掛鉤,偶爾夸一下小鮮肉和流量明星,讓愛豆們的粉絲“一定比例”轉化為他的粉絲;然后接了游戲代言,自稱“渣渣浩”,在鏡頭前沒有半分羞澀感,甚至有點可愛;上《脫口秀大會》,直接表示,只要錢到位,主持下紅白喜事也未嘗不可。(他是認真的)

            最后在2020年4月1日,完成了自己的抖音直播首秀,那天晚上,他在直播間里手忙腳亂,著實有些狼狽。

            羅永浩做出的這些壯舉,讓他的人設多了一縷堂吉訶德式的悲壯感和喜劇感。但明白人都清楚,這些感人畫面出現的原因,都是因為他之前創業一次又一次地失敗。

            做牛博網,被微博打殘;搞英語培訓,老火不起來;做錘子科技,失敗了;賣電子煙,宣布“產品在雙十一發布”20分鐘后,國家出臺了“電子煙網售禁令”;搞“老人與海”黑科技,被扒出早就已被外國淘汰。

            他就像勤奮的少年閏土,每次都拼命地往田地里一下一下地扎著鐵叉,就是沒有一次可以命中那只猹。

            后來他自己反思,發現自己短板非常多,想到這里,他聯想到自己的偶像喬布斯:“作為一個產品經理型的創業者,我嚴重不稱職地做了很多年公司管理者之后,才意識到他85年被趕出蘋果到98年回歸蘋果之間的屈辱和成長,可能是更值得我研究和學習的部分。”

            有了這個感悟之后,他建議每個創業者最好都能破產一次,這樣,對將來有好處。

            “聰明人”羅永浩

            羅永浩這次退圈之前在直播界應該說成績斐然。

            他所隸屬的“交個朋友”MCN,在去年11月GMV高達5.2億;羅永浩也乘著這股東風,成為了四大頭部帶貨主播之一,在經歷過菜鳥期之后,羅老師的功力連前老板俞敏洪都自愧不如。而在今年,他對媒體宣布,自己的6億債務,已經所剩不到一個億。

            羅永浩在這個時候退圈,是只因為迫不及待想回去搞科技么?

            要真這么認為,那就略天真了點。

            我們來看看和羅永浩老師并列的其他三大帶貨主播的現狀如何?

            辛巴?對不起,查無此人已久;薇婭?她剛剛還清了13.41億元的稅款;李佳琦?他應該還在修理他那個故障了的直播間。

            所以羅永浩突然就從第4,躍升為了第1;欲戴皇冠,必承其重。在這“第一”的寶座上,羅老師是如坐針氈,如芒刺背。

            這是他的“冥燈效應”么?不,這背后的力量,恐怕是羅老師完全無法抗衡的,所以在這個時候,選擇“手放開”,儼然是最明智的選擇。

            一來羅永浩早在入局之前,就想好了撤退的路線,“交個朋友”直播間在過去的一年里有意地在減少羅永浩個人的GMV比重,到退網前夕,羅永浩個人在“交個朋友”直播間的市場占比已不到3%。同時公司簽下了李誕、戚薇等一大批藝人,漸漸完成“去羅永浩化”.

            6月12日,宣布退網后,羅永浩的抖音賬號名稱改為了“交個朋友”直播間。

            在接下來,羅永浩偶爾仍會做做直播帶貨,但注定會鮮少露臉了。剩下的債務也已與“交個朋友”達成了協議,預計在今年11月份會全部清空。

            這就是他退網后在公眾號上講的“一切都在按部就班地進行”。

            他的任務已經完成,轉身離去,既是時勢使然,也是個人選擇。

            并且他走了之后,一定會給俞敏洪和他的新東方團隊留下足夠的空檔和流量傾斜,幫助俞敏洪實現新東方的徹底轉型。

            在助攻前老板上,羅永浩扎扎實實地燃燒了自己230斤的體重,簡直感人。

            攻擊型人格

            無論是在綜藝節目上抑或媒體采訪中,羅永浩不止一次提到自己的“攻擊型人格”。這樣的人格背后,是刻到基因里的極端個性;這種極端會導致盲目與偏激,但也會帶來純粹和熱血。

            或許,這就是羅永浩屢戰屢敗,但卻總是可以觸底反彈的緣由。

            這次退網,羅永浩接受了《LatePost》的采訪,其間,記者問他:“有很多人奇怪你為什么非要做這么難的事?(做AR)”

            老羅回答:

            “要不然呢?還完了債,每年賣貨賺幾個王老師說的“小目標”,然后買跑車,泡賭場,巡視夜總會,滿世界吹噓我演過《真還傳》男一號嗎?

            我不知道從什么時候開始,一個人有點理想和追求,需要做這么多的解釋和說明工作了。我懷念那個人們普遍有理想的年代,那時候好像也沒有人對別人的理想說三道四。”

            50歲,他依然是那個說出“彪悍的人生不需要解釋”的老羅。

            他是個英雄,一個裝了彈簧腰的英雄,能夠挺著腰板挨最狠的打,也可以120度給你劈個叉,你可以嘲他狼狽,可以笑他癲狂,但永遠不能忽視他。

            無論是創業成功,還是《真還》再續,都讓人無比期待。

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